Wie starte ich mit meinem Branding?
© AllByOne Karin Henle / Bilder von Unsplash / Lesedauer 5 Min.
"Mit einem Branding machst du die visuelle IdentitÀt deines Business sichtbar" ... Aber, wie und wo soll ich da bloss anfangen?
Als erstes solltest du dir als SelbststĂ€ndige(r) oder Unternehmer klar sein, welches Angebot du verkaufst. Dein Branding wird dich dann dabei unterstĂŒtzen, wofĂŒr dein Business wirklich steht. Dein Design wird dann ein "visueller Ausdruck" deiner Positionierung sein.
Mit einem authentischen, einheitlichen visuellen Auftritt wird man dich â egal wo man dich sieht â sofort wiedererkennen. Das stĂ€rkt deinen gesamten Auftritt und dich als Marke deutlich.
Aber wie stelle ich mein Unternehmen âals Markeâ visuell dar?
Bevor du dein Design fĂŒr dich entwickelst, ist es wichtig, dass du genau weisst, was du damit ausdrĂŒcken möchtest. Du musst dir im Klaren sein, in was du einzigartig bist, wen genau du ansprechen möchtest und was man von dir erwarten und bekommen kann.
Aufgabe: Daher macht es sinn, dass du vorher deiNe Positionierung kennst und diese Fragen eindeutig beantworten kannst:
đđ»Beschreibe deinen Wunschkunden, der bei dir einkauft!
đđ»Welche Merkmale haben sie gemeinsam?
đđ»Was ist das Hauptproblem deiner Wunschkunden, welches du lösen möchtest?
đđ»Wie kannst du ihnen dabei helfen?
đđ»Wie werden diese auf dich aufmerksam und wie nehmen sie Kontakt mit dir auf?
đđ»Wie fuÌhlt sich dein Kunde nachdem er bei dir deine Dienstleistung/Produkt eingekauft hat?
đđ»Was wĂ€ren GruÌnde, weshalb sie nicht bei dir kaufen wuÌrden?
đđ»Wie kannst du sie trotzdem uÌberzeugen, bei dir zu kaufen?
Genau diese Fragen kannst du in einem Positionierungs-Prozess klÀren. Du arbeitest dabei deine Wunschkunden, deine Werte, deine Vision & deine Einzigartigkeit heraus.
Aufgabe deiner Kommunikation ist es dann, dies sichtbar und erlebbar zu machen. Dein Brand Design unterstĂŒtzt dich dabei. PrĂŒfe mal, ob du mit deinem Brand Design schon richtig aufgestellt bist, dafĂŒr habe ich einen "Brand Style Guide" erstellt, der dir hilft diese Fragen zu klĂ€ren.
Brand Base
Branding
Was gehört zu einer Brand Base?
- Farben (Farbklima und Farbeinsatz)
- Schriftarten
- Bilderstil
- Gestaltungselemente
- Logo
Wo wirst du dein Branding ĂŒberall einsetzen?
- Print: Visitenkarten, Briefpapier, Flyer, BroschĂŒren...
- Online: Website, Instagram (ein schöner, einheitlicher Feed), Facebook (Posts und Headerbilder), Facebook Ads, Videos, E-Mail-Marketing, E-Mail-Absender, Freebie...
- Je nach Branche: Bekleidung, Fahrzeug-/GebĂ€udebeschriftung, VerpackungenâŠ
Dein Mood Board
Damit das einmal eingefĂŒhrte Branding auch ĂŒberall einheitlich umgesetzt wird, entwickeln grosse Unternehmen dafĂŒr ein sogenanntes Design Manual. Hier werden alle Merkmale bis ins letzte Detail definiert wie: Anwendung des Logos (Positionierung, Grösse, der Schutzraum (Definition, wie viel Abstand rund um ein Logo einzuhalten ist), Schrifteinsatz (Headline, Leadtext, Schriftgrösse, ZeilenabstĂ€nde). In den Manuals ist alles rund um den Einsatz der Marke beschrieben. So dass ein Marketing-Team fĂŒr einen einheitlichen Auftritt sorgen kann.
Als SelbstĂ€ndiger oder kleines Unternehmen reicht es vorerst, wenn du ein Mood Board hast. Dein Brand Design ist auf einer Seite visualisiert. Farben, Schriften, Bildstil und dein Logo werden zusammengestellt, so dass sie zum einen immer sichtbar, greifbar und nutzbar sind und zum anderen beim Betrachten eine Stimmung auslösen. Du weisst: so möchte ich ĂŒberall auftreten, das ist mein Design, damit kann ich mich identifizieren. So will ich ĂŒberall wahrgenommen werden.
Das Mood Board soll dein Design fĂŒr dich erlebbar machen. An dieser Stimmung kannst und solltest du dich bei deiner zukĂŒnftigen Gestaltung orientieren und festhalten.
Wie fÀngst du nun an als SelbststÀndige oder kleines Unternehmen mit deiner Entwicklung deines Brandings?
Aufgabe: KlÀre zunÀchst mal diese 5 Fragen!
đđ»Was sollen deine Wunschkunden bei deinem visuellen Auftritt fuÌhlen?
đđ»Welche Emotionen sollen sie mit dir und deinem Business in Verbindung bringen?
đđ»Welche Farbe(n) druÌcken meine Werte am Besten aus?
đđ»Welche Art von Schrift(en) unterschreiben die Persönlichkeit deines Brands?
đđ»Welche Bildsprache unterstreicht am besten die Anmutung deines Brands?
Das musst du ĂŒber deine Brand Base wissen:
EINSATZ DER FARBEN:
Farben sind ein wichtiges Mittel im Brand Design. Zum einen will man erreichen, dass ein Auftritt mit bestimmten Farben in Verbindung gebracht wird.
Wenn wir zum Beispiel an Coca Cola denken, fÀllt uns spontan das Rot ein, bei Nivea die Farben Blau und Weiss oder bei Ikea Gelb und Blau.
Zum anderen transportieren Farben Emotionen und wecken bestimmte Assoziationen in uns. Umso wichtiger ist es, dass du die ârichtigenâ Farben fuÌr deinen Auftritt auswĂ€hlst. Sie muÌssen fuÌr das stehen, was du in deinen Betrachtern hervorrufen willst. Schaue dir auch bei der Wahl deiner Farben, auch deine Mitbewerber an! Du möchtest dich schliesslich auch hier dich von denen abheben und nicht mit diesen verwechselt werden.
Am besten legst du dir eine Hauptfarbe, SekundÀrfarben und eine Akzentfarbe fest.
Einsatz der Schriften:
Wie Farben haben auch Schriften eine starke Wirkung auf unsere Wahrnehmung. FuÌr deine Schriftwahl solltest du auf 2 Schriften beschrĂ€nken.
Die Auswahl der zwei Schriftarten sollte nach folgenden Gesichtspunkten ausgesucht werden:
- Die Schriftart sollte passend zu deiner TonalitÀt sein, welche Werte soll diese vermitteln.
- Sollte auf Bildschirm, Smartphone und Ausdrucken lesbar sein.
- Der ausgesuchte Schriftsatz sollte auch einen Webfont haben.
- Entsprechende Schriftlizenz besitzen.
Unterschiedliche Wirkung von Schriften:
Unterschiedliche Wirkung von Bildern:
Einsatz der Bilder:
Neben Farben und Schriften gehören zu deinem Brand untrennbar die Bildwelt, die sie reprÀsentiert. Alle Bilder folgen einem einheitlichen Look, haben gleiche Inhalte, eine bestimmte Farbstimmung und/oder eine gleiche Komposition (Bildaufbau).
Die Bilder sollen beim Betrachter das GefuÌhl deiner definierten Werte und TonalitĂ€t auslösen. Sowie die gewĂ€hlte Farbpalette. Am Ende muss alles zueinander passen!
Neben Bildern kommen auch Texturen, Hintergrundbilder, spezielle gestaltete Icons und einzelne Grafikelement oder Muster zum Brand Style dazu.
Achte bei der Auswahl deiner Bilder stehts, ob du hier auch ĂŒber die entsprechende Bildlizenz verfĂŒgst. Sonst kann es teuer werden!
Dein Mood Board:
Lege dir nun dein Mood Board an und sammle alle deine Ergebnisse zusammen. Gerne stelle ich dir hier meine Vorlage in Canva zur VerfĂŒgung.
Mein Tipp:
HĂ€nge dir dein Mood Board ĂŒber deinen Schreibtisch, so hast du die Stimmung immer vor Augen und kannst dich so leichter daran orientieren. Ausserdem ist es praktisch, denn du hast die Farbwerte immer zur Hand. đ Mit dem Designprogramm Canva Pro kannst du deine Markenunterlagen direkt im Programm festlegen. Hier sparst zu dir sehr viel Zeit beim erstellen deiner Designs.
Hol dir diese Vorlage in Canva
Mit Leichtigkeit
Möchtest du mit Leichtigkeit dein Design entwickeln? Dann schau dir mein 1:1 Mentoring an, wie du mit mir arbeiten kannst oder schreib mir gerne an: k.henle@allbyone.ch
Solltest du eine Frage dazu haben oder an irgendeiner Stelle doch mal vom Weg kommen, dann schau dir auch gerne meinen Business Starter Fahrplan an! đ
Deine Karin
Expertin fĂŒr authentische Branding
Hast du Fragen?
Du kannst mich gerne mit all deinen Fragen löchern!
Karin Henle
Brand Expertin, Mutmacherin und Lösungsfinderin von AllByOne
Ich bin eine lebensfrohe, kreative und strahlende Powerfrau mit einer Herzensvision und zwar das jeder sein Business aufbauen kann! Ich liebe es mit Menschen zu arbeiten und ihr wahres Potenzial rauszuholen und dass indem sie dies selber entdecken lasse und in ihre wahre Grösse und Sichtbarkeit kommen. Jeder kann erfolgreich sein, wenn er es zulÀsst!
Da ich besonders ergebnisorientiert und effizient bin, bringe ich dich mit meinem Fahrplan auf dem schnellsten Weg von deiner Businessidee zu deiner Sichtbarkeit. Mit meinen Lösungen und AbkĂŒrzungen, kommst du schneller in die Umsetzung! Du wirst verstehen wieso es ein einheitliches und wiederkehrendes Design braucht und lernen wie du es anwenden kannst! Ich bin dein sensitiver Guide! Ich sehe sofort, wo du in deiner Umsetzung feststeckst und ich zeige dir, wie du weiterkommst!
Wir bringen gemeinsam dein Business auf dein nÀchstes Level!
